中国鞋业市场发展急需解决的三大问题

2018-09-25
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  一、行业增长快速,利润却逐年下降

  权威数据显示:中国每年生产各种鞋超过100亿双,占全球制鞋总量的近70%,是世界最大的鞋类制造基地,也是世界上最大的鞋类出口国。

  二、出口增长,鞋企数量却倒闭严重

  海关数据显示:2011年、2012年、2013年一季度我国共出口鞋类产品分别为417.2亿美元、468.1亿美元、115.5亿美元,同比增长17.1%、12.2%、同比增长27.3%,利润同比下滑3.6%、4.57%、6.2%。

  据工商部门数据获悉,中国鞋企每年平均以35%的速度注销关闭,大多数竞争不下去的鞋企都面临亏损的临界点,被市场大量淘汰。

  三、鞋企行业亏损临界点爆发

  供大于求,以数量拼质量,行业平均利润率的下降,全国皮鞋积压3亿多双;中国的鞋企没有绝对的领导品牌,更无一个世界级品牌,行业品牌集中度低,不到12%;各品牌之间产品趋同化,工艺趋同化、设计趋同化、陈列趋同化;大量地域性品牌及中小品牌无法进入全国主流商场,遇到生存和成长瓶颈;网购销售的增长,给传统实体鞋企雪上加霜,网购占鞋类消费总额的15.1%。

  未来两年内,来自国际国内及电商平台的三重压力会瞬间使这些不具规模的小厂商冰消瓦解,中国制鞋企业将面临真正的寒冬,而中国制鞋企业面临诸多困难的同时,也迎来了更高层面的发展方式。中国的鞋业制造厂商应该抓住机遇,调整产业结构与转变发展方式,保证工厂的可持续性发展。

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