中国女鞋的下个转折点在哪?

2018-09-25
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  据数据研究中心公布的报告显示,2013年中国女鞋产量超63.1亿双,零售总量为15.6亿双,零售额突破1700亿元。业内人士认为,随着居民生活水平的提高和自我品牌意识的增强,中国女鞋市场需求量在未来5年内仍将呈现稳步上升的态势。

 

  同时,报告还特别指出,国内前十大畅销女鞋品牌占据了近四成的市场份额,中国女鞋市场已真正进入了一个由品牌驱动的2.0时代,无牌不商的经营理念正被越来越多的企业主所接受,特别是近年来借助网络渠道新兴而起的女鞋品牌,更是如此。

 

  诚然,随着国内电子商务的迅猛发展,传统女鞋品牌所赖以生存的线下终端店铺已然遭受不小的冲击。在已公布的2013对外财报中显示,包括百丽,达芙妮,千百度等在内的一线女鞋品牌2013年销售增长均出现明显地放缓或下滑,很多人惊呼,“狼来了”。

 

  中国女鞋的下一个拐点是否已经到来?业内人士表示,虽然目前女鞋市场整体格局上暂时不会产生改变,然而随着网络新兴渠道的发力和完善,线上线下渠道的交融与变革,这个过程也许会进退两难,甚至一筹莫展,但在市场的驱动下一当成型爆发,对女鞋行业的发展一定会产生不小的震动。


  目前,国内很多女鞋品牌正为拐点的到来积极应对,除了新兴网络渠道的拓展之外,还大手笔通过并购,收购等来扩充新品牌,实现360度线上线下全方位的品牌传导和影响,以增强品牌体系的整体竞争力。

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