鞋行业 新模式下寻求变革创新

2018-09-25
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  前几年鞋行业疯狂开店的模式已渐渐退热,受宏观经济疲软和市场环境的变化影响,简单设计的产品和单一的渠道已经不能配合日新月异的市场变化节奏,众多国内女鞋零售商开始缩减线下实体店,谨慎布局电商,加速扩张线上业务。伴随新兴品牌开始加入混战,或许能提振市场一改格局。

  竞争趋于同质化

  鞋业一直以来倚重百货商场渠道及人流量较大的街边店,随着购物中心、网购购物等新兴渠道的蓬勃发展,百货商场同质化竞争的局面未能打破,整体客流下降,销售额出现下滑现象。门店的缩减,进一步将问题放大。然而电商的消费群体大多以中低端为主,中高端品牌想要借助电商扭转颓势效果并不明显。

  此外,众多品牌产品“千品一面”同质化严重,库存不断加大难以突围,为清库存加大打折促销力度,容易陷入利润下滑境地,还降低了产品的竞争力。这些老牌企业如果不能在研发设计、渠道扩展及应对市场变化等方面加强,将很难完全改变业绩下滑这一局面。

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